GfK Retail and Technology gaf op Buma NL een presentatie die ik tot nu toe nog niet heb kunnen samenvatten. Ik ben er even voor gaan zitten, want het marktonderzoeksbureau deed een aantal interessante voorspellingen.
2008 was, vooral dankzij de hoge verkopen van gameconsoles en software, een relatief goed jaar voor de entertainmentbranche. Daarna werd een daling ingezet. GfK verwacht dat die daling ondanks de voortschrijdende digitalisering zal doorzetten, maar in heftigheid zal afnemen. Het bureau verwacht dit jaar een daling van de totale entertainmentmarkt met 10% tot €1,03 miljard. Muziek (fysiek én downloads) doet het, met een terugloop van 9% naar €232 miljoen, iets minder slecht.
GfK voorspelt dat de daling van de totale markt in 2011 zal afnemen tot 5%. Daarmee zal de omzet wel onder het miljard zakken (€982 miljoen). Muziek zal met 7% dalen naar €216 miljoen. Over de hele linie (muziek, film, games) zal het aandeel van downloads toenemen, maar lang niet genoeg om het inzakken van de fysieke verkopen te compenseren. Momenteel wordt nog altijd 92% van de muziekomzet gegenereerd met fysiek product. Alleen al cd’s nemen 81% voor hun rekening.Downloads zorgen dus nog maar voor 8% van de inkomsten. Dat is minder dan in de landen om ons heen.
GfK becijfert echter dat de omzet uit ‘online sales’ (dus onlineverkoop van fysieke én digitale producten samen) zal groeien van 22,5% in 2010 naar 33,6% in 2015. Voor entertainmentproduct zal de verhouding zelfs richting 50-50 schuiven.
Het aandeel van Nederlandstalige muziek blijft online wat achter. Van alle verkochte fysieke cd’s is rond de 12% Nederlandstalig (een redelijk stabiel percentage de afgelopen jaren), terwijl dit percentage bij de downloads dit jaar zal groeien naar slechts 9%.
Opvallend is, dat de markt voor Nederlandstalig product minder hard daalt (4,5% in aantallen) dan de totale markt. Bovendien ligt de prijs van Nederlands repertoire op cd gemiddeld hoger dan van anderstalig product. Ruim een derde van de Nederlandstalige cd’s heeft een prijs van tussen de €15,- en €20,-, terwijl dat bij nog niet een kwart van het anderstalige repertoire het geval is.